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        1. 黃山旅游集團總裁黃世穩:游山 玩水 品人文—休閑創新的黃山實踐
          2021-04-30   人氣:744

              2021年4月16日至18日,第16屆世界休閑大會在北京市平谷區金海湖國際會議中心召開。本屆大會由北京市人民政府主辦,北京市文化和旅游局、平谷區人民政府共同承辦。中央政治局委員、北京市委書記蔡奇宣布大會開幕,中央宣傳部副部長、文化和旅游部部長胡和平,北京市委副書記、市長陳吉寧致辭。本屆世界休閑大會以“體現國際水準、彰顯中國特色、打造休閑品牌、共享學術盛宴”為辦會目標,意在推動首都休閑業態蓬勃發展,展現新時代大國首都新形象。


              黃山旅游集團總裁黃世穩先生應邀參會,并做題為“游山 玩水 品人文——休閑創新的黃山實踐”的主旨演講。以下是演講全文:


              現在大家都愛講文旅融合,詩與遠方,其實某種意義上也是一種返璞歸真。自古以來,詩和遠方就從未分開。既有著名詩人李白筆下 “黃山四千仞,三十二蓮峰”的壯麗描述,也有徐霞客兩上黃山留下“登黃山,天下無山”的豪邁贊嘆。深山古剎,亭臺樓閣,摩崖石刻,游記詩篇,皆有遠方的足跡,詩的痕跡。今天我們在這里談休閑,也可以從古人說文解字的角度來看休閑的含義:休,從人依木;閑,門中有木??梢娮怨判蓍e離不開山林。我們再看徽州的“徽”字,拆開來就是“山水人文”,徽州就是詩與遠方的完美組合。


              因此,今天我談黃山古徽州的休閑創新,就從這山水人文說起。



          一、游山,也可以是一種休閑 

              我分享的第一個觀點——游山,也可以是一種休閑!宋代的青原行思大禪師說過人生有三大境界,其一看山是山,其二看山不是山,其三看山還是山。換而言之,也對應著黃山旅游在休閑創新實踐中所追逐的三重境界。


              隨著人們生活水平和消費習慣的改變,人們對旅游本身有了更高的追求,在這里我們確實也做過一些深入的思考和大數據分析,很多人對傳統山岳景區的印象停留在了三個字“美、累、快”。以觀光型為主的山岳型景區的轉型升級迫在眉睫,創新休閑度假產品勢在必行。登黃山天下無山,黃山之美,毋庸置疑。如何提升體驗,解決游客的舒適感和獲得感,讓游客慢下來、停下來,這里我僅分享黃山在休閑度假上的兩類產品創新。一是得天獨道,以山岳景區得天獨厚的優勢自然條件,另辟蹊徑創新住宿產品,提高品位品質,推出了“向山而型、放野生活”的星空帳篷、星空影院、云亼山宿、排云型旅等特色休閑產品。二是網紅出道,契合大眾生活時尚潮流,創造可玩可賞可參與新潮產品,讓旅途身心愉悅,推出了“抖動黃山”的玉屏樓網紅陽臺、360度全透明索道車廂、西海大峽谷網紅小火車等產品。這些地點已成為很多游客到黃山必去打卡之處。



          二、玩水,不只是坐船吹風

              我分享的第二個觀點——玩水,不只是坐船吹風!我們考察過很多水域旅游景區,大多數地方的旅游產品可以歸納為:坐船吹風。剛開始新鮮興奮,時間稍長昏昏欲睡,體驗感越來越差。很多著名水域旅游景區近兩年來遭遇發展瓶頸,游客變多,但坐船變少,游客是看湖不下湖,看江不入江。


              2015年以來,我們集團大力實施了“走下山、走出去”的發展戰略,打造了太平湖休閑度假區、花山謎窟旅游度假區,正在推進開發新安江百里大畫廊旅游區、月潭湖旅游度假區等“依山傍水”的項目。積極開展了休閑度假業態的創新探索一是要變,將灘涂變花海,將慢船變快船,將看水變聽水,起到了化腐朽為神奇的作用。如以“樂水聽濤”為主題正在打造太平湖漂浮度假區,在新安江灘涂打造花山謎窟千畝花海。二是要新,求新未必要站在科技最尖端、站在時尚最前沿,如此則求新未必常新。將黑夜變閃耀,將傳統變現代,將自然變生活,皆是新意。如我們正在籌劃將京劇前身——徽劇水岸小戲臺進行光影技術賦能改造,將新安醫學與現代中西醫相結合籌劃“深度睡眠”小島主題業態。三是要動,主要有三個層次的動,第一個層次,運動。休閑不只是“發呆”,也需要“發汗”,讓更多的運動愛好者有場景、有機會體驗休閑運動旅游;第二個層次,互動。用好本地資源文化,與當地居民互動,讓游客與居民互動融合,提高游客體驗,讓最本土的成為最獨特的;三個層次,聯動。通過線上與線下聯動,讓科技賦能休閑創新,不斷拓寬休閑度假產業的廣度與豐度,與區域從業者聯動,與上下游相關方聯動,實現區域旅游經濟的聯動發展。



          三、品人文,在創新與傳承中實現鄉村振興

              我分享的第三個觀點——品人文,在創新與傳承中實現鄉村振興!隨著國家經濟向前發展,從城市走向農村是社會發展的必然規律,歐美等發達國家鄉村小鎮發展就是一個逆城市化過程。隨著我國全面完成脫貧攻堅,鞏固扶貧成果,塑造鄉村內生式產業鏈,推進鄉村持續性振興發展,鄉村旅游的休閑創新有著廣闊的空間。


              每個鄉村都有屬地文化,之于黃山地區就是徽派文化,將鄉野氣息與徽派文化創新包裝,使之更加時尚化、藝術化,是我們探索的一個方向。相信大家都非常熟悉李子柒,她藝術化地展現了中國的傳統文化和鄉村田園生活,精致而又不乏儀式感。在文旅深度融合和技術快速迭代的大背景下,不僅文化“走出去”能從李子柒現象中得到借鑒,旅游產品的開發和推廣也同樣能從中獲益。李子柒爆紅的背后,是人們對詩意生活的向往。歸園田居成為越來越多都市人追求的理想生活方式,渴望小鎮度假,享受田園生活。我們在黃山市黟縣投資的黟美小鎮,借鑒了日本“越后妻有大地藝術節”的手法,以藝術包裝鄉村田園生活,創新推出了油菜花田音樂節、藝術先鋒季、稻田秀場、五黑展覽,打造了非常有生活煙火味的田園市集。


              鄉村振興離不開文化的創新傳承,同樣離不開產業的統籌發展。發展鄉村旅游有很多痛點,單點接待散亂,同質化嚴重,不能發揮規模效應;業態布局單一,季節性明顯,不能持續性經營等等。我們主導投資的新安江百里大畫廊項目,進行全流域規劃把控,努力構造一村一品,春看花、夏吃果、秋看葉、冬養生。我們對一些有網紅氣質的空心村,如朝山尖村,現在的居住率不足10%,將進行重點開發,打造成休閑創新的引爆點,探索解決鄉村旅游的痛點,讓鄉村成為“看得見山、望得見水、記得住鄉愁”的地方!


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